「千禧世代的时代来临!」美国财富管理集团高盛最近发表报告,千禧世代将成消费主力,包括晚婚晚生子、精打细算、讨厌不够个人化的大众行销、勤运动等四大新价值观,已逐渐反映于消费习惯,各行各业必须準备迎接「千禧经济」来临。

高盛将千禧世代定义为:一九八○至二○○○年间出生者,又称Y世代、N世代或网际世代,目前在美国已达九千二百万人。他们是第一代的数位原生族群,观看世界的方式主要是透过网路与社群。

千禧世代能租就不买C/P值绝对要高

报告指出,美国主力消费族群已从婴儿潮转变为千禧世代。虽然网路的便利与教育水準提升,让千禧世代更有世界观,但这世代的族群在贫富差距大、经济低成长环境中成长,失业率高、收入较少,可支配财富没有上一代多,因此房子、汽车、名牌包等高价品为非必要,转而重视使用权大于拥有权,呈现「能租就不急着买」新价值观。他们相当重视商品C/P值。

另外,最明显的是健康意识抬头,千禧世代愿意投资运动用品、健康饮食、用App记录运动数据。美国广告商Moosylvania日前选出美国千禧世代五十大品牌,Nike夺冠;有别于上一代在意减重,千禧世代认为运动有益健康。广告商Moosylvania指出,运动服饰与运动鞋将引领流行。

千禧世代能租就不买C/P值绝对要高

品牌重要性下降,社群网站重要性提高,高盛的报告指出,千禧世代对有经营社群媒体的品牌更有好感,也习惯网购。跟上个世代相比,他们重视品质,但更重视价格。

「共享经济」也是千禧世代的消费特色,他们打破上一代觉得对事物必须拥有的观念,更重视使用权而非拥有权,例如,以租车代替买车、租房而不买房。另外,越来越多的千禧世代与父母同住,不过,高盛的调查报告显示,千禧世代并非没有拥有房产的安顿心态,他们只是延后购屋而已。